日期：2018-5-12（原创文章,禁止转载）
每经记者 李娜
拼粉丝、拼阅读量、拼点赞数，2015年基金公司订阅号到底孰强孰弱？这些订阅号全年都在忙什么？有没有为投资人提供有价值的投资干货？而它们上万的粉丝数到底是怎么弄出来的？来看这份基金公司订阅号的大数据报告。
公众号理财不二牛据同时发布的《2015基金微信年度报告》统计，基金公司订阅号根据粉丝数大致可分为三类：首先是有钱又舍得花的基金公司，其粉丝数自然排在前列，二三十万的用户量能轻松达到，只是这类公司很少；其次是银行系基金公司，因背靠各自的大股东银行，粉丝增长有银行当任务摊派；最后，则是没钱又没内容的订阅号，只能垫底。
清博新媒体指数在对62家基金公司官方订阅号调查后发现，2015年基金公司订阅号共发布1.7745万篇文章，总阅读数为2682万次，点赞数为17.8万次，点赞人数不到总阅读人数的1%；单家基金公司全年平均发布296篇文章，平均阅读数为44.7万次，平均点赞数只有2966次。
相较于基金公司服务号，订阅号尽管耗去了基金公司微信运营中的大量精力和财力，优势却并不突出。尽管订阅号推送文章次数远远多于服务号，但对比两者的阅读数和点赞数，差距并不大。基金公万次，服务号相应数据为2221万和17.3万次。
理财不二牛发现整体分化明显，极少数订阅号单篇稿件的阅读数轻松破千；而有些订阅号，即使是头条的阅读量也不到500次，点赞数更停留在个位。
这种案例不仅发生在小型基金公司，老牌大型基金公司也难以避免。归根到底，还是不够重视。
那么，在2015年基金公司订阅号发布的这1.77万篇文章中，什么类型的文章是基金公司的最爱？
《2015基金微信年度报告》这样写道：在各类基金公众号文章中，基金活动、企业盈利状况和节日福利占比居前三位，分别为20%、16%和13%，几乎占据了内容的一半。其中基金活银川治疗癫痫病医院在哪里动是为满足其对外宣传需要，如基金营销、基金线下会议、基金颁奖等。基金活动也是线上实况展播联通线下活动执行的推动力，一能承担推广功能，二能到达公号潜在和现有的目标受众。
其的兴奋剂，这样就表现了其文章选取的规律性。相反，对投资者最为实用的理财投资策略占比仅6%，还赶不上社会热点8%的比例。
从运营来看，基金公司微信号几乎周一到周五都会推出相关文章，当日推出的文章通常在3~4条，有些注重品质的公司只有2条。推出的头两条往往是公司的宣传任务，第三条则侧重于一些科普知识、生活常识等。
理财不二牛发现，绝大多数基金公司微信文章扮演着公司第一宣传员的角色，新品介绍、老基推荐、市场观点研判、投资策略、基金分红、基金公司资产管理规模等内容占据重要位置。特别是赶在基金公司新产品即将步入发行阶段时，其官方微信的通常做法是，一天之内不会少于5条，甚至可以达到8条，以期望产生治疗癫痫的中药有哪些密集轰炸的效果。
6篇10万+稿件4篇是红包
基金公司订阅号运作得怎么样？行业内大多数人心里都有数：靠红包刷，谁舍得掏钱，谁的粉丝就涨得快。
清博抓取的数据显示，2015》，点赞数达1.28万次；融通基金旗下订阅号的《请珍惜给你推荐股票的人》，点赞数为7022次；嘉实基金的《7万红包陪你跨年》；易方达微理财的《易方达新丝路混合基金（001373）5月25日震撼首发》；建信基金订阅号的《建信基金给您送新年红包啦！人手一个！》；广发基金的《您有一个红包未领取》。
不仅是前十名，即使选出前20名的文章，其中有12篇都属于微信红包，只有少数几篇是关于投资的精品文章。
从基金公众号前100热门文章的类型分布来看，属于行业高质量文章的，非常少，只有订阅号小基快跑的《请珍惜给你推荐股票的人》、《我为什么不向朋友推荐股票？》和《止损永远是对的，哪怕事后看是错的》这三篇文章进入热文前二十，其他热门文章基本围绕红包、节日礼物、基金促销三个话题展开。由于赶上行情的配合，《请珍惜给你推荐股票的人》也以心灵鸡汤的方式，抚慰投资者受伤的心灵，赢得54万的点击量。
通过上述数据可以看出，基金公司微信号的定位并非站在投资人角度，更多以公司实现短期利益为主，以股东利益最大化为前提定位。
红包多为话费、流量、货基
当下红包已成为基金公司快速吸粉最直接、最快捷的手段。多数基金公司推出红包的时间常在国庆、中秋、春节等节假日，少数基金公司也会将其周年庆考虑在内。另外，也会通过做游戏、猜指数涨跌幅等回答有关基金或公司问题的形式，获取红包福利。但这些只能在短期内吸引投资者兴趣。
根据理财不二牛（微信号：buerniu5188）统计发现，从基金公司发布的奖品来看，其常规的福利红包多为小面值的手机话费、手机流量和自家的货币基金。尤其是话费和流量，一般以基金公司设定总额度，粉丝先到先得，或选四川治疗癫痫病最好的医院择每位粉丝固定金额的形式。
为了增强自家的客户量，基金公司也是煞费苦心，奖品当然是自家的货币基金最实在。因为货币基金拥有较强的变现能力，能吸引更多的客户，比如华夏基金的微信红包就经常送华夏活期通产品治疗癫痫最新疗法，少数时间则会选择音乐会门票。而南方基金则对滴滴打车礼券青睐有加。
与此同时，基金公司也喜欢实物奖励，如送购物卡、iPad3、自拍神器、电视机、重要赛事门票等。天弘基金在2015年8月周年庆上就是大手笔，电视机等大额实物都在奖品范围内。
